Erscheinungsformen von Marken
Neben der definitorischen Eingrenzung einer Marke gibt es eine Vielzahl von Klassifizierungsansätzen, „mittels derer reale Erscheinungsformen von Marken mit Hilfe von typischen Elementen bzw. Kriterien systematisiert werden können“. Zu den drei „zentralen“ Erscheinungsformen zählen die Markenart, die Markenreichweite und die Markenausdehnung.
Unter der Markenart versteht man die Einteilung nach der institutionellen Stellung des Markenträgers. Unterschieden wird in Konsumgütermarken, Industriegütermarken und Dienstleistungsmarken.
Die Markenreichweite bezieht sich auf die geographische Ausbreitung. Üblicherweise erfolgt die Einteilung der Markenreichweite in die vier Kategorien regionale Marken, nationale Marken, internationale Marken sowie weltweite Marken.
Das Kriterium, wie viele einzelne oder zusammengehörige markierte Güter ein und dasselbe Markenzeichen tragen, wird mit der Markenausdehnung beschrieben.
(in Kürze folgen noch Vertiefungen - diese Ausarbeitungen sind im Rahmen von meinem MBA Studium entstanden)
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